案例简介

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一、企业/品牌简介：

蒙牛是全球乳业八强，荷兰合作银行，奥运全球TOP合作伙伴，经25余年发展带领中国乳业迈向世界舞台。

现代牧业是蒙牛集团成员，是全球第一家以奶牛养殖资源上市的企业，同时也是中国奶牛养殖规模NO.1。

三只小牛是现代牧业旗下，针对功能牛奶巨大潜力市场而推出的高端品牌。三只小牛的品牌定位是功能牛奶新标杆，致力于成为功能牛奶的创新者与引领者是三只小牛的品牌愿景。甄选全球优质奶牛，并以科学力量为牛奶营养赋能；致力于国人体质研究，为国人提供更加多样化、定制化、精细化的精准营养，满足全家人的牛奶营养升级需求，让牛奶营养更适合中国人体质。

二、品牌关键里程碑：

-2005年现代牧业成立

-2010年现代牧业在香港联交所成功上市

-2011年现代牧业获评国家“农业产业化国家重点龙头企业”

-2015年现代牧业成功参与推进“优质乳工程”的乳品企业

-2017年蒙牛增持现代牧业股份，实现最大化与蒙牛集团在采购、销售网络以及融资方面的协同效应。同年，现代牧业“种养加”一体化生产规模正式通过 SGS 认证。

-2019年现代牧业荣获“优质乳工程绿色发展奖”

-2022年三只小牛京东首发亲和营养「软牛奶」，洞察到乳糖不耐受人群的专属需求。

-2023年三只小牛联合航天营养天团发布新一代牛奶「高钙软牛奶」科学赋能国民营养升级。同年10月20日，三只小牛荣获2023乳业新锐品牌案例奖。

-2024年三只小牛升级2倍钙高钙软牛奶，并上市益生元软牛奶，补充软牛奶功能矩阵，同年高钙软牛奶功能创新领先斩获2024世界乳品创新金奖，口感领先斩获2024世界食品品质评鉴大会金奖。

三、品牌合作案例：

-2022年谷爱凌品牌代言功能牛奶新标杆

-2022年2022年FIFA世界杯官方牛奶

-2023年中国航天战略合作伙伴

-2023年FIFA2023女足世界杯全球官方纯牛奶赞助商

-2024年巴黎奥运官方风味奶合作伙伴

-2024年中国国家田径队官方软牛奶

②核心产品线或品牌矩阵有哪些？

核心产品线：

A2品线：DNA纯牛奶、睡前30分乳饮品、A2β酪蛋白纯牛奶、A2pro原生高钙纯牛奶

软牛奶品线：高钙软牛奶、益生元软牛奶、电商软牛奶

金奖品线：金奖两小时、金奖高钙

③企业/品牌主要成就或核心优势：

一、品牌实力：

1.奶源实力：

42+乳牛牧场公司；45.1+万头优质奶牛；（来自《2023年现代牧业年报》）

2.高质量：采用全球八大国际先进管理标准与方法，建立并持续迭代蒙牛特色4Q质量体系，每年1.5亿次严苛质检，保证300多亿包产品质量，把好从牧场到餐桌的每一关。

3.深研发：依托于蒙牛营养研究院，在四大领域展开深入研究【全生命营养，益生菌/益生元，牛乳科学，创新工艺】目前创新专利3742件，知识产权86个自主知识产权产品。

智能制造：全链条智慧建设，高效率零差错，全方位有效保证产品质量。

4.可持续发展实力：现代牧业成功入选标普全球《可持续发展年鉴(中国版)2024》彰显ESG卓越实践与全球影响力。

5.品质认可 权威背书：

（1）现代牧业旗下产品连续11年蝉联世界食品品质评鉴大会（MONDESELECTION）金奖*。

*世界食品品质评鉴大会,素有“食品界的诺贝尔奖”之称,是历史最悠久、最权威的国际质量研究所之一。评委来自世界各地的 70 多位国际权威专家，评判维度涵盖世界上各国消费者最重要的 25 项标准的 360°评估。

（2）2024年6月三只小牛高钙软牛奶荣获世界乳品创新金奖（World Dairy Innovation Awards 2024）*。

*世界乳品创新奖WDIA是全球规格最高、规模最大的乳品行业盛会被视为全球乳业发展的风向标。高钙软牛奶凭借创新产品解决方案，在全球125款入围产品中脱颖而出，代表中国乳业斩获金奖。

（3）三只小牛旗下软牛奶品线荣获沙利文认证：软牛奶品类开创者。

二、财务表现：近三年现代牧业累计营收突破300亿+

三、技术壁垒：

1.2024年3月三只小牛高钙软牛奶配方获得国家专利认证。（证书号 第6832135号）

2.2017年创新“种养加一体化、零距离2小时”生产模式是中国首家一体化生产模式并通过SGS认证的企业

四、营销推广：

三只小牛品牌力抖音排名在食品饮料行业提升1132名(从1200名提升至68名)三只小牛抖音品牌美誉度高于食品饮料行业TOP品牌(如金典、舒化、认养、元气等)+0.6%

1.2024年百度「三只小牛」搜索指数环比提升417%

2.2024年百度「软牛奶」搜索指数环比提升515%

3.2024年小红书「三只小牛」搜索指数环比提升267%

4.2024年抖音「三只小牛」话题阅读量环比提升208%

5.2024年小红书口碑种草10w+爆款频出提升品牌关注

6.2024年品牌累计曝光3.8亿+

7.第五届中国乳业资本论坛授予2023乳业新锐品牌