案例简介

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雀巢咖啡突破品类壁垒，为消费者的多元需求提供解决方案。全新品类产品果然轻咖 咖啡果茶，以其独特原料属性，巧妙融合了咖啡与茶两种特点，为消费者带全新体验。

1） 新品三大亮点：精选云南普洱宝藏‘咖厘子’；含少量咖啡因；0糖0脂肪；期待成为健康好喝的消费选择，可持续发展生活方式的体现

2） 果然轻咖两项行业突破：

行业原料新突破——挖掘具有巨大创新潜能的宝藏原料，带动进一步开发宝藏咖啡果的经济价值，为云南咖农带来更多的经济收益；

行业新物种——中国市场首个咖啡果茶，雀巢咖啡从关注产品转为关注人的体验，满足咖啡消费“3.0产品体验驱动时代”下，新一代咖啡消费者对产品本身“活力解渴，轻提振，健康”新需求。