案例简介

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1. 开发背景：当下，国内文旅热潮此起彼伏，地域美食火爆，民族珍味持续出圈，各地区的地域自豪感不断攀升。
正是观察到这一点，作为零食行业的领军者，乐事近年来始终深耕本土文化，持续推出以各地美食为灵感的区域限定口味系列薯片，不仅彰显了各个地方特色美食的魅力，还激发出人们深藏已久的地域文化自豪感。品牌与消费者之间的互动也有声有色，情感链接不断加深，更是引起了各地政府的关注和联动，共同推动着地方文化的发展和宣传。

2. 乐事区域限定，不仅在口味上力求还原各地美食特色，在包装设计上，也直观展现了地方文化的典型特征，将当地专属文化印记——贵州蜡染传统艺术、广西柳州市花洋紫荆、山东孔府、河北赵州桥、东北晶莹剔透的冰雕等元素融入其中。令人在享受美味的同时，感受中华深厚的文化底蕴。

3. 目前商业表现：销量上，上市初期，北区区域限定口味产品在本地大型商超销量达到原味薯片的2-6倍；传播上，5款乐事区域限定口味在社媒平台获得高话题讨论度，抖音话题播放量超3800w。