案例简介

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产品开发背景：

白桦轻乳的开发，源于东北特产白桦汁的天然健康基因，以及市场对健康食品的诉求的认知。

首先，消费者认知接受白桦汁天然健康的属性；

其次，消费者认同白桦汁源于东北特产，是原料来源的归属地

最为重要的，牛奶与白桦汁碰撞，完美诠释了概念和认知共识的东北特色风味的健康饮品。白桦轻乳定义了东北风味，引领了行业创新潮流。

辉山白桦轻乳从原料源头上，选定东北印记的蜂蜜、白桦汁和辉山牧场奶，再到白桦林和东北黑熊的视觉印记呈现。寻“蜜” 东北印记，遇上白桦轻乳，直达消费者心底。

产品特色：东北特色风味，更有口欲与健康的平衡

产品利益点：辉山东北白桦轻乳，特别添加东方天然桦树汁，天然纯净0脂肪，融合东北椴树野蜂蜜，甄选东北长白山余脉辉山自有牧场优质奶源，打造极具东北特色风味乳饮料，创新潮尚美味。

产品支持点： 【东北特色风味】3重东北特色原料打造猎奇新风味，自然清甜的木质香碰撞浓郁醇厚的蜂蜜奶香，层层递进，回味无穷。【东北天然白桦汁】白桦汁原汁添加量≥2000mg/100mL，吉林黑龙江等山脉的白桦树黄金带，经三年轮采原汁，每一滴都源自大自然味道，天然纯净0脂肪。【东北珍贵椴树蜜】蜂蜜添加量100mg/100mL，长白山高寒蜜源地的椴树野蜜，东北优质黑蜂酿造，手工取蜜，醇厚甘甜，清香适口。【东北优质乳源地】甄选长白山余脉辉山自有牧场优质奶源，优质牛乳，天然醇正。【优质营养】1.0g/100ml蛋白质，34mg/100mL钙