获奖案例简介

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小罐茶是在消费升级和中国文化复兴趋势下诞生的高端中国茶品牌。茶为国饮，但长期存在“有品类，无品牌”的散乱局面。小罐茶打破农产品思维的禁锢，以消费品思维为核心，打造现代派中国茶品牌，联手8位制茶大师，在传承传统工艺基础上，以统一等级、统一价格、统一规格的方式，为消费者建立好茶认知和选择标准，并研发创新的现代茶具，让更多的人能简单方便喝到好茶。

以科学思维和消费品思维为底层逻辑，小罐茶对传统中国茶进行了标准化、工业化、年轻化和品牌化的全链条、全方位创新。目前，小罐茶多品牌、全产业链布局已初步形成。

纵向，小罐茶创新中国茶的全产业链

上游，小罐茶与上游种植资源方合作，完成对复杂产业上游的布局。通过与制茶大师深度合作，用三年的时间，完成了八大名茶基地的整合和所有上游茶园的建设；通过建立一千亩左右的示范茶园，带动周边的茶农做标准化的种植与管理。上游茶园也将努力建设达到有机标准，通过自建小型气象站、生物农药工厂等，实现茶园的科学化、规范化管理，最终“带动整个茶行业进行一场颠覆式的上游的革命”。 

中游，小罐茶自建智能中央工厂。2017年底，公司投资15亿元在安徽黄山建设智能中央工厂，总占地321亩，预计2021年10月投产，预计总产值达100亿元。集茶叶研发、检测检验、智能立体仓储、全自动分装及科学物流为一体，黄山智能中央工厂建成后，将作为茶行业第一个工业4.0智能工厂，带动整个茶行业的现代化、智能化发展。

下游，小罐茶重视生活方式的传播，倡导消费场景和生活方式的连接，通过与热点活动的合作建立起饮茶的日常化和文化感。小罐茶从用户角度出发，通过产品包装、店面设计、IP跨界、明星合作等基于生活方式的年轻化尝试，获得诸多现代消费者的喜爱。

横向，小罐茶提出多品牌、多产品线发展战略，针对不同人群，推出不同价格、不同形态的产品

在保有核心金罐产品体系的基础上，向上延伸推出了限量版黑罐、鉴赏系列；向下，除了增加了更适合自饮的多泡装系列产品，小罐茶还推出了彩罐系列，用更符合年轻消费者口味的产品、更明快时尚的设计与玩法、更年轻现代的独立店面体验，让年轻人能玩起来、喝起来。

通过多品牌布局，小罐茶实现了“入门-进阶-发烧”三个阶段饮茶人群的全面覆盖。不同层次的品牌，意味着产品调性以及成本的差异化。茶叶等级的高低、工艺的繁简将充分作用于上游产业链，做到对不同等级（独芽、一芽一叶等）、不同季节（春季、夏季、秋季）茶树鲜叶的充分利用，提升自有茶园茶厂效能，充分落实农业供给侧结构性改革目标。

在企业社会责任层面，小罐茶围绕“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”的核心理念，以公益作为长期企业责任。希望通过公益性工作，连接茶叶与大众生活，影响更多人通过茶获得福利扶持、获得便捷与品质、并最终获得健康幸福生活，携手社会群体，共同发扬中国茶文化，实现“让中国茶重新走向世界”的美好愿景。