可口可乐中国：新潮体验助力百年经典品牌链接年轻消费者 | iSEE创新奖企业类参奖作品vol.01
彰显食品创新精神，让好的产品被更多人看见。食品行业备受认可的综合奖项——iSEE AWARD（简称iSEE奖）报名通道于11月9日正式开启（点击阅读详情）。目前，900+品牌参与中（数据统计截至1月3日）。iSEE2023报名将于1月13日截止，期待更多行业伙伴报名参与！iSEE奖共设立【iSEE全球食品创新奖】与【iSEE全球美味奖】2大奖项，分为“初审-复审-终审”3个阶段。接下来，我们将带领大家一同领略iSEE创新奖-企业类参奖作品的风采~可口可乐中国：新潮体验助力百年经典品牌链接年轻消费者作为一个拥有136年历史的经典品牌，可口可乐在坚持经典美味、给消费者带来畅爽体验的同时，也持续关注年轻人的喜好和动向，确保品牌能与时俱进。基于对年轻群体消费习惯和价值偏好的精准洞察，可口可乐发现年轻人更乐于追求新奇体验与自我表达，并且他们对品牌与产品的认可来源于对深层次品牌价值主张的认同。“太空”、“元宇宙”、“热血动漫”等已成为当下年轻人关注和讨论的热点话题，基于此，可口可乐“乐创无界”平台于2022年在国内推出的三款限定新品，并结合跨界联名、AR互动体验等年轻人喜闻乐见的形式，以经典又新潮的形象带给年轻人更多的新鲜体验，赋予可口可乐更丰富的表达方式与全新意义，激发年轻群体对于可口可乐这一公司旗下经典品牌的持续关注与讨论。（1）可口可乐“星河漫步”揭秘太空，带领消费者全方位领略浩瀚星河2022年2月18日，可口可乐公司通过举办全球线上发布会，重磅发布首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”，并同步推出全球创意平台——可口可乐“乐创无界”。3月，可口可乐“星河漫步” 在中国上市，并通过开展一系列品牌跨界合作、AR互动体验等创意营销活动，和国内年轻消费者进行沟通与互动。“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。消费者通过扫码罐身，即可开启一场沉浸式的AR星河探索之旅，在欣赏星空之余，还能与可口可乐“星河漫步”一起寻找宇宙万物的答案。可口可乐X 泡泡玛特：可口可乐“星河漫步”联合中国潮玩IP泡泡玛特推出高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，符合当下年轻人热衷潮玩的兴趣点和消费趋势。可口可乐X 橘朵：可口可乐“星河漫步” 与美妆品牌橘朵开展合作，开启可口可乐在时尚领域的更多可能，破圈触达更多目标受众。可口可乐“乐创无界”平台系列新品一经推出便广受消费者好评。可口可乐“星河漫步”相关媒体报道达1300+篇，触达人群近1,800万人。（2）可口可乐“律动方块”汲取虚拟世界灵感，带领消费者走进元宇宙世界2022年5月26日，可口可乐全球创意平台“乐创无界” 在中国市场推出了第二款限定产品——以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”，通过与虚拟数字人的官宣合作拉开创意营销活动帷幕，并巧妙链接到当下年轻人的兴趣点。“律动方块”从虚拟世界的无限创造力中汲取灵感，通过跨越数字世界和现实世界的创新方式，带领消费者探索“元宇宙”的神奇味道。此外，“律动方块”还采用了极富创意的包装设计，利用像素方块的形状来绘制其经典标志，呈现出复古怀旧的电子游戏风格，渲染“元宇宙世界”的奇幻美妙。该产品外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛上。玩家登入游戏后，可在元宇宙中探索“律动方块”，并通过一系列调动多重感官的迷你游戏与其他玩家互动。为了打造沉浸式体验，可口可乐推出了AR（增强现实）游戏，旨在以新颖的营销方式与年轻消费者产生互动与链接。产品上市期间，消费者通过“律动方块”罐身扫码，即开启元宇宙AR游戏体验。可口可乐“律动方块”同一位“元宇宙”虚拟数字人@MG_YumZiya任子雅进行合作，沉浸式地讲述首款元宇宙概念可口可乐的故事。可口可乐“律动方块”在京东6·18电商节期间荣登低糖饮料新品榜榜首。可口可乐“律动方块”相关媒体报道达1100+篇，触达人群近1,800万人。（*数据截至为自新品官宣发布起的两周内）（3）可口可乐“魂·境”联名人气动漫，带领消费者体验超越次元的畅爽滋味2022年10月，可口可乐全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出了第三款限定产品——可口可乐“魂·境”，通过与人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】的官宣联名开启新一轮创意营销活动体验，引发动漫粉丝的热烈关注和讨论。可口可乐联合人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】推出可口可乐“魂·境”，融合热血炫酷的包装设计，带领年轻消费者领略超越次元的畅爽滋味。可口可乐“魂·境”联动人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】推出炫酷AR特效。产品上市期间，消费者通过支付宝/微信扫描瓶身，即可开启沉浸式魂·境冒险体验。可口可乐“魂·境”与人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】联名，破圈触达动漫爱好者消费群体，为可口可乐注入更多超越次元的热血基因。通过跨界合作、AR互动体验等创意营销形式，可口可乐“乐创无界”创意营销活动破圈触达了活跃在潮玩界、美妆界、元宇宙、二次元动漫兴趣圈的各类年轻消费者，激发年轻群体对于可口可乐这一核心品牌的持续关注与讨论。可口可乐充分捕捉年轻一代消费者的消费习惯、文化偏好等多元洞察，结合限量产品的上市节点开启了一系列营销活动，多触点链接年轻消费者并与他们产生精神共鸣。可口可乐“乐创无界”创意营销案例为百年经典品牌实现“品牌年轻化”之路提供了创新思路。
