劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司。1996年起协助完成《聚焦》、《品牌22律》等著作。2002年提出“公关崛起、广告没落”理论，2004年在《品牌的起源》中阐述品类分化规律。2012年独立撰写《视觉锤》，提出视觉时代定位方法论。2018年与艾·里斯及张云合著《21世纪的定位》，更新全球化与互联网背景下的定位原则。其理论体系涵盖品牌战略、品类创新及视觉传播领域，主张通过聚焦、命名优化及公关策略强化品牌认知。

劳拉·里斯长期担任美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为包括三星、IBM、福特、迪士尼在内的全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务，在全球范围内不断展开定位实践，被《商业》杂志授予“管理大师”称号。