菜单

最佳单项奖

信良记麻辣小龙虾

获奖案例简介

近年来,随着中国实力的不断增强,经济的发展促进了国人民族自豪感的觉醒,人们更加注重传 统文化的挖掘和弘扬。“中国制造”也成为了新一代消费主力军追捧的对象。信良记作为“中国 味道”的守护者,与“国家宝藏”的中国传统文化相结合,在味觉、视觉、文化感官等多方面, 输出具有中国文化特色的中国味道,发扬“国货”文化,以年轻人喜欢的国潮方式来进行沟通。


系列包装的设计灵感源于乾隆皇帝的印章。据《乾隆宝薮》记载,乾隆的一生中拥有 1000 多枚 印玺,印章是他表达喜爱的方式。


乾隆作为一位期望集天下之美的人,如果在他的时代里有幸遇 见小龙虾,是否也会为它的秀色可餐着迷呢?中华饮食文化博大精深,传承千年,世界都为“中 国味”所倾倒的如今,我们将这样有趣的想象带入设计元素之中,将小龙虾融入一个独特的历史 语境中,使撸虾成为一件既有社交乐趣又具有仪式感的事。


营销传播中,微博平台成功打造全民热议话题#宝藏小龙虾#,宝藏一词突显《国家宝藏》联名主题,更软性地向用户描述了小龙虾的“宝藏级”风味。话题的高热度和高容纳的属性吸引了一些蓝V官博、明星粉丝等成为“自来水”,助力话题自然引爆。话题热搜阅读量达4.1亿 ,讨论7.3万。