获奖案例简介

---

产品开发背景：

根据调研数据发现，3-6岁儿童让家长最头痛的问题就是：孩子挑食偏食、不爱吃饭，这也是该年龄阶段儿童成长发育的最大痛点。蒙牛M8儿童配方奶粉凝结了蒙牛集团多年来对母乳成分研究的智慧成果，专门针对3-6岁儿童的营养需求而研制，将为中国儿童提供专业、科学的营养方案。

蒙牛M8儿童配方奶粉添加的乳双歧杆菌Probio-M8是蒙牛联合内蒙古农业大学，在对益生菌进行潜心研究后，从健康母乳中分离出来的首款自主知识产权菌株。

产品特色描述：

特别添加母乳来源益生菌M8。

益生元FOS+GOS：肠道活力黄金组合^[1]。

28种果蔬粉+锌：助力挑食宝宝成长力。锌有助于改善食欲。

乳铁蛋白：增强自护力^[2]。

定位人群：3-6岁儿童

定位slogan：孩子不爱吃饭，消化吸收是根源

定位场景：孩子不爱吃饭，喝M8儿童奶粉。早晚一杯，助力成长

*母乳来源益生菌M8指的是乳双歧杆菌Probio-M8是从健康母乳中分离出来的菌株。

调研数据来源：里斯根据网络公开资料、消费者定量、消费者访谈及市场走访结果整理。

[1]张金,王美华,杨永龙,魏恩慧,李洪亮,钱文涛.低聚果糖和低聚半乳糖的研究进展及在乳制品中的应用[J].中国食品添加剂,2020,31(10):129-134

[2]李翠玲.乳铁蛋白的研究现状[J].《 中国奶牛》，2011，14:57-60