案例简介

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①    企业/品牌简介：
可围绕品牌定位、理念、发展史等方面进行填写。

作为健康食品提供者，伊利集团持续布局多品类战略抓住了市场机遇，积极投入饮用水产品的打造，旨在为更多人提供更健康的饮水保障。

为了找到高品质的天生好水，伊利开始在全世界搜寻顶级水源，最终在森林覆盖率高达 95% 的世界黄金火山岩水源带——阿尔山及长白山发现了最优选择，从此诞生了“伊刻活泉”。

伊刻活泉现泡茶系列，是中国首款旋盖式现泡茶
1）0糖0卡0碳酸氢钠
只有茶和水，其他没了。不含任何添加剂，真正无添加，才有好茶味。

2）一拧一摇，新鲜现泡
行业首创茶水分离式锁鲜盖，锁住茶香本味，“拧-摇-饮”三步实现随时随地新鲜现泡。

3）茶香馥郁，茶味鲜爽
100%原叶萃取，约50kg茶鲜叶才能萃取1kg茶冻干，-40°C冻干锁鲜工艺，配合锁鲜盖技术完整封存茶叶风味。

①     核心产品线或品牌矩阵有哪些？

伊刻活泉现泡茶系列：推出茉莉花茶、抹春绿茶、醇香乌龙、清香乌龙、玫瑰红茶及800mL茉莉花茶大规格装

①     企业/品牌主要成就或核心优势：

可以围绕品牌影响力、销售/财务表现、融资情况、供应链实力、渠道布局、技术壁垒、营销推广等方面进行填写，可提供第三方数据进行佐证。

关键支撑：

1）技术支撑：“首款旋盖式锁鲜盖专利技术”是核心壁垒，冻干工艺和萃取技术是品质保障。

2）生产支撑：布局黄冈工厂（茶）和阿尔山工厂（水），实现“北水南茶”的产销一体化布局，优化产能利用率。

3）渠道策略：初期聚焦样板城市，实施“就地经营”，验证模式后快速复制，以优质产品力驱动渠道从“被动上架”转为“主动要货”。

对外影响力：

1）市场定位：成功确立了伊刻活泉作为“现泡茶开拓者”的行业领导地位。

2）品牌形象：极大提升了伊刻活泉品牌的技术创新、产品创新和先锋感，使其从一款矿泉水品牌成功转型为创新型即饮饮料品牌。

3）行业价值：不仅为无糖茶赛道提供了创新解决方案，更开创了“现泡茶”这一全新细分品类，拓宽了行业边界。