案例简介

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营养油市场呈现“包装小型化、消费结构健康化、功能油脂开发”三大趋势，朝着“少吃油、吃好油、更健康”方向发展。牛油果油作为一种从牛油果的果肉中提取的天然植物食用油，富含单不饱和脂肪酸、维生素E等营养成分，极其适配想要调节身体亚健康状态、追求营养均衡及特定阶段人群（如：孕期、宝宝辅食期）需求。针对目标人群需求，晟麦在产品研发设计上，从原料来源、工艺研发等方面入手，提高产品品质。在包装设计方面，运用避光材质，结合充氮保鲜技术，有效降低塑化剂析出风险，提升产品抗氧化能力，延长产品保鲜期，提高食品安全质量。在营销活动方面，除电商平台常规节点营销以外，定期开展线下商超活动、线下用户体验活动、搭建品牌社群，提升已有用户粘性。针对潜力用户，通过精准场景触点与内容种草、权威机构背书、专家背书、溯源营销等方式解决用户困惑、提高用户认知，从而产生转化。