案例简介

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1）  产品开发背景：在2021年强爽先后与炉石传说、王者荣耀TTG战队联名推广活动的基础上，强爽再度瞄准游戏/电竞圈层进行渗透。同时通过强爽消费者调研显示，与男性向IP联名可极大提升消费者对强爽“男性、有力量感”的品牌形象理解。因此2022年强爽选定网易旗下大热的游戏——永劫无间作为跨界联名对象，并进一步展开深入合作，打爆游戏圈层。

 

2）  产品特色描述：强爽此次联名产品目标人群为18-30岁年轻男性，同时为永劫无间玩家。此次联名中，强爽首次开放罐身设计，赋予游戏以及强爽方设计师丰富的空间进行人物描绘，最终选择季沧海、岳山两大人物作为联动对象进行联名产品制作。其中季沧海本身即带有爱饮酒、豪放的特点，岳山作为游戏中的威武候大将军，面对三千铁骑面不改色，两大人物形象与强爽品牌调性、品牌精神不谋而合。

 

此次联名罐同时自带拉环扫码抽奖活动机制，旨在进一步吸引游戏玩家。玩家可通过购买礼盒后，进行十连抽。在开罐后扫描拉环内二维码参与抽奖活动，兑换游戏内道具，其中包含强爽x永劫无间联名定制武器皮肤、头像框、3070Ti显卡等。

3）目前的商业表现：此次联名活动结合永劫无间周年庆，双方共同宣发，礼盒于8月23日正式上线，上线首周销量突破1w组。