案例简介

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益达是中国市场的领军口香糖品牌，作为品类领导者，益达自进入中国市场以来提供了丰富的口香糖产品组合以满足消费者清新口气同时尽享美味的需求。随着进入后疫情时代，消费者对口气清新需求再次升级。长期佩戴口罩导致的口气，闷热问题，“即刻，快速，清新”需求不断突出。基于此背景，益达决定开发一款创新且有差异化的产品，不仅帮助益达品牌拓展新品类赛道，同时提供给消费者全新的口气清新体验。

益达爆冰小弹珠顺应“新体验，大健康”趋势，推出2款果味口气清新爆珠。不同于传统口香糖/薄荷糖，爆珠的独特工艺及极薄表层令其在口中能快速融化，瞬间炸裂式地释放清新薄荷感。创新口感结合甄选的双重清爽水果口味，更带来加倍清爽的体验。同时，产品采用0糖配方，满足消费者的健康需求。

此外，益达爆冰小弹珠采用仅1cm厚的小巧扁平的小方盒设计，做到极致便携，随身携带不占地。且包装设计年轻超酷，自带社交媒体传播的网红属性！

新上市的益达爆珠与天猫平台联和孵化，通过站外社交媒体与站内短视频联合种草，利用天猫平台赋能的数据能力，精准触达核心一线城市消费者（尤其是精致白领人群），传递新品的创新外观，独特口感，极致清新体验。