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综合创新奖-铂金奖

伊利伊然乳矿奶茶

获奖案例简介

伊然是全球乳业五强—伊利旗下新锐饮料品牌,目标围绕核心优势“乳矿”及Z世代消费者“既要好喝也要健康”的饮品消费需求开发乳矿饮品系列。2020年初上市伊然乳矿轻饮、乳矿气泡水,并在此基础上积极探索与源自牛奶的“乳矿”结合度紧密的奶茶品类,借伊然标志性“牛角瓶”产品外观,打造差异化竞争优势。

 

2020年10月上市首款浓香原味乳矿奶茶,产品配方添加100%源自牛奶的乳矿物盐精华,在此基础上利用伊利专属的乳享️技术,让低脂奶也能迸发全脂奶的浓郁奶香,脂肪含量控制在全脂奶的50%,配方真正做到了低脂肪、0蔗糖、一瓶仅有1.5个苹果的热量。真茶原叶萃取,茶香馥郁醇厚,无添加植脂末、0反式脂肪酸,用好奶和好茶成就一瓶真正健康的乳矿奶茶饮品。 

 

包装使用规格上更适宜奶茶产品饮用的400ml规格牛角瓶,并在设计中与知名IP合作,符合奶茶消费者萌系审美的同时,持续深化伊然品牌特征,巩固品牌在Z世代人群中的喜好度及区隔度。