案例简介

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本品定位为一款高生物利用度姜黄素功能性冲剂，命名为"肝肠双护姜黄素粉"。它以"科技赋能传统药食同源"为核心理念，主要针对两大健康需求：解酒护肝和肠道健康。目标人群包括：

- 频繁应酬的商务人士：需要酒前酒后肝脏保护解决方案

- 健康意识较强的年轻群体：关注抗炎、抗氧化、肠道微生态平衡的25-40岁人群

- 亚健康状态人群：需要日常护肝和肠道健康支持的白领和工作压力大的人群

 2.2 消费场景

本品设计兼顾即时需求和日常保健两大场景：

- 酒前酒后防护：饮酒前30分钟或酒后即刻冲饮，缓解酒精不适感和保护肝脏

- 日常健康养护：每日1袋作为基础保健，晨起空腹或晚餐后饮用

- 大餐之后消化：高脂饮食后促进消化和代谢，减轻身体负担

- 职场健康补给：办公室场景简单冲泡，作为下午健康饮品

 2.3 概念创意性

产品的创意性体现在三个方面：

- 双重健康靶点：同时针对"肠"和"肝"两大器官，利用肠肝轴机制科学协同，通过改善肠道健康间接支持肝脏功能，通过提升肝脏代谢能力减轻肠道负担

- 剂型创新：突破市场主要以片剂和胶囊为主的传统剂型，采用即溶冲剂形式，既提高了吸收速度，又创造了新的饮用体验

- 复配科学：Meriva®姜黄素提供高生物利用度的姜黄素，Fibersol-2作为益生元纤维促进肠道菌群平衡，同时天然赋予产品微甜口感，实现0添加甜味剂的清洁标签