案例简介

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随着茶饮市场陷入同质化竞争，消费者对“极致清爽”与“感官体验”的需求日益强烈。益禾堂薄荷系列应势而生，旨在提供一种超越味觉的立体化清凉体感。该系列以“薄荷+”为核心创新理念，通过国家级感官评审团队主导的“味觉风洞实验”，攻克了薄荷风味与奶、茶、果融合的技术壁垒，实现了口感的平衡与升华。其中，薄荷奶绿将薄荷清凉、茉莉花香与醇厚奶感完美结合，被誉为“嘴巴里的空调”；薄荷柠檬水则主打“鲜薄荷×真柠檬”，以零负担配方打造双重清爽暴击。薄荷奶绿自上市以来，已累计售出超1.5亿杯（数据截止2025年7月31日），今年（8月7日立秋）单日全渠道销量突破100万杯；薄荷柠檬水自4月10日上新以来，杯量突破2300万（数据截止2025年7月31日），不仅成为品牌增长双引擎，更成功开辟并做大了“薄荷+”清爽饮品赛道，引领行业风味创新风潮。