案例简介

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基于目标消费群体对于健康养生需求的爆发式增长，在洞察到女性生理期普通存在困扰的痛点基础上，基于冲泡奶茶在女性生理期暖养上具有品类认知基础和产品体验共识，特开发古方五红暖乳茶产品。

产品是行业内冲泡“膏方奶茶”的首创者，它将膏方与奶茶有机结合，带给消费者有效暖养缓解不适的同时，又带来好喝、便捷的情绪价值。

产品含有独特的价值壁垒，由浙江中医药大学香飘飘健康养生饮品研究院研发，采用省级非遗的熬煮工艺升级，由中药世家中华老字号李良济技术支持，含有真材实料的暖舒茶包，含有9味天然食材和众多药食同源的食材，牛乳锁鲜杯是目前国内唯一一条超高温瞬时灭菌小容量的生产线。

产品一经上市就得到了爆款验证，在无额外资源加持的情况下，产品以自身定位、卖力、概念，仅线上渠道两个半月突破2000万销售额，夺得天猫、京东、抖音等多平台品类榜TOP1，以单品提升香飘飘品牌健康形象。