案例简介

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基于消费升级与Z世代成为消费主力的背景，年轻消费者对传统节令食品的需求从功能满足转向情感体验、社交分享与个性表达。为回应这一趋势，三全推出“一整颗”系列汤圆，以现代化、年轻化重塑传统汤圆，将其从节令食品拓展为日常趣玩与社交载体。

产品定位为面向年轻群体的“体验升级型”水果汤圆，核心创新在于“形意合一”——采用萌趣3D立体水果造型，高度还原整颗草莓与榴莲外形，实现视觉突破。同时坚持真材实料，馅料中草莓果肉添加量≥50%、严选泰国金枕榴莲，馅料中榴莲果肉添加量≥48%，确保口感体验。产品设计注重高颜值与社交属性，造型极具辨识度，易于在社交媒体引发传播，将消费行为转化为用户的社交内容创作，增强品牌传播力。