案例简介

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雀巢8次方一口一粒可分享的属性让社交分享成为我们的重点场景，如何切入年轻人社交场景也成为品牌重要课题。

我们洞察到MBTI正在年轻人社交中扮演越来越重要的角色，同时其不同人格、字母所呈现的丰富文化内涵让我们看到了产品众多缤纷口味得以进一步演绎的潜力。我们也洞察到与MBTI相关联的内容演绎是让消费者得到共鸣的关键，因此我们联名网易云音乐，用丰富的乐评内容强化演绎人格属性。

雀巢8次方缤纷人格盒正面为人格字母，如“I”，侧面是与人格属性相匹配的网易云乐评，如“一个人走路是和地球的单独约会”——来自网易云音乐I人用户在歌曲《sleeptalking》下的评论。

消费者不仅能从单个产品上获得丰富的情绪共鸣，还能通过收集不同口味的产品集齐自己的MBTI。