案例简介

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开发背景​
在现代消费者对自然风味与地域特色零食需求升级的背景下，洽洽深入山野与民间，挖掘具有地方饮食文化特色的天然风味，结合当下年轻人对自然、旷野的向往，推出“山野寻鲜”系列。该系列以“寻味山野“为理念，聚焦酸汤、竹香、菌菇三种地域性风味，将民间饮食智慧融入现代休闲零食，满足消费者对新颖、自然的期待。

产品特色​
风味寻源，特色鲜明——
酸汤风味：添加真实毛辣果，灵感源自黔贵民间酸汤，酸香醒神，口感层次丰富。
竹香风味：添加真实竹叶粉，融合清新竹叶香气，淡雅回甘，呈现山间清爽气息。
菌菇风味：添加真实黄牛肝菌粉，鲜香浓郁，还原山野本味。

核心价值​
通过将地域饮食文化转化为日常可享的零食风味，洽洽“山野寻鲜”系列不仅拓展了瓜子产品的味觉维度，更以“风味叙事”强化品牌与自由、人文的连接，为消费者提供“一口入山野”的休闲治愈体验。