案例简介

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白象食品与卫龙携手推出的辣条拌面，是国货品牌基于对年轻消费群体情绪需求与口味偏好的深度洞察所进行的创新融合之作 。产品巧妙地将国民零食辣条与方便面结合，打造出​“面、酱、辣条”一体化的三重辣爽体验​ ：第一重，面条中融入了朝天椒辣椒粉，实现“从芯开始辣”；第二重，秘制辣条风味酱，精选三种辣椒经150℃高温爆香，复刻地道辣条味；第三重，特别加入一整包12克卫龙经典辣条，提供“一口辣条一口面”的丰富口感 。这款产品不仅满足了Z世代对“辣爽解压”的情绪需求，将吃辣从单纯的口腹之欲升华为一种释放压力的情绪出口 ，同时也通过两大国民品牌的跨界联动，唤醒了消费者的童年记忆，成功将方便面从传统正餐场景拓展至零食、夜宵等多元消费场景 。自2025年4月推出以来，该产品迅速在社交平台引发热议，成为“辣味经济”下国货焕新的一个标志性案例。