获奖案例简介

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中国消费者对“蛋白“”0蔗糖”“无添加”饮食需求的关注度越来越高。国外酸奶品类中高蛋白是必备属性，国内消费者对于补充蛋白的认知也越来越高，因此各品类包括代餐、零食等都在推出高蛋白产品满足消费者的需求。对于酸奶品类，消费者对于成分的关注度显著提升，理想的酸奶中，61%的人会更偏向购买高蛋白成分。（来自mintel）因此相应的产品符合消费者对酸奶的理想需求，是购买酸奶的核心驱动。

畅轻黑标【蛋白时光】酸奶，畅轻品牌下全新高端系列。基于对中国消费者高蛋白、简配方的理想酸奶需求的洞察，锁定25-30岁、生活在一二线城市，注重生活健康和产品品质的新锐白领人群，聚焦不添加蛋白粉，只用更多牛奶浓缩的天然高蛋白，以及控糖和简单配方，重新定义高端酸奶的新标准。

畅轻黑标蛋白时光，作为畅轻品牌下的高端系列，此次共推出金色高蛋白浓醇原味款，蓝色自然原味款和绿色丝绒椰子三款产品，其中，金色高蛋白浓醇原味款蛋白质含量达到9g/100g，是普通酸奶的3.9倍，并且0蔗糖，0代糖，配料只有生牛乳和乳酸菌，无糖也不酸，每口都是天然牛乳回甘。蓝色自然原味和绿色丝绒椰子款，每杯酸奶都含有5g蛋白，是普通酸奶的1.6倍。有0蔗糖0代糖的自然原味，以及4%蔗糖的丝绒椰子2种口味选择，满足更多消费者的多元需求。

高端酸奶看蛋白，蛋白要看从哪来，蛋白时光的优质体现在强大产品力的方方面面：

在产品工艺上，蛋白时光采用了全球领先的滤乳清浓缩分离工艺和RO膜浓缩工艺， 所以当普通酸奶需要额外添加蛋白粉才能达到的高蛋白，蛋白时光通过先进的工艺浓缩更多牛奶，做到蛋白不仅高，而且更天然。在口感上也解决了添加蛋白粉的高蛋白酸奶的粉感和涩感。

在包装设计上，蛋白时光系列设计灵感来源于时光的闪耀和深邃绵延。包装正面通过犹如现代主义油画般涂抹的抽象形状来表达光阴，使其聚焦成为了包装整体的视觉中心。正面主视觉区的右下方一抹体现浓厚质地的酸奶，视觉上直观的表达出产品“高蛋白”的核心理性价值和浓稠质构享受。