获奖案例简介

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在以“追求自我认同感”为特征的消费升级催化下，超高端白奶市场也呈现爆发式增长， 100元以上价位的超高端白奶同比增长超过100%。在此背景下，金典娟姗纯牛奶应运而生，以创新填补国内超高端乳品市场空白，开启中国超高端牛奶新纪元。

娟姗奶牛在乳品行业之所以被誉为“牛中贵族”，不仅因其数量仅占全球奶牛总数的1%，更重要的原因是其出产的牛奶品质极优——乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛，优质乳蛋白含量达3.5%以上，口感浓醇出众。为了更高的营养品质，金典抽调具有丰富营养配方经验的留美博士、硕士科学设计配方，通过反复比对和多次测试，为娟姗牛设计均衡营养配方，使其牛奶乳蛋白含量稳定在3.8%以上，超行业标准。

为了符合其新时代轻奢牛奶的形象，金典娟姗奶采用了代表精致、贵重的装饰风艺术，展现出泽西岛的景色与娟姗牛的生活状态，并使用火漆封印其中。 “梦幻盖”的包装形式在传递英伦风情的同时方便消费者畅饮。

营销端借势平台共创，打通体验/购买最高效闭环：“直播+内容”深度结合，牧场溯源直播巅峰观看人数54万+，娟姗商品浏览量环比增长400%，成交环比日常平均增长377%；创意前卫破圈，重新定义包装营销，合作卢浮宫，推出联名定制款包装，以二次盖结合藏品收藏概念，提升消费者兴趣及好感度。