案例简介

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中国目前有3.5亿烟民，是一个非常庞大的市场。经过市场调研，我们发现烟味残留、口气不清新是烟民抽烟后的主要痛点。一些烟民已经在通过多刷牙、多喝茶等方式尝试解决他们的痛点，但效果并不理想。在一些口腔关联品类，如漱口水品类、口喷品类等，已经有一些玩家开始推出烟民专研的产品，而在口香糖品类，专为吸烟人士设计的产品依然是一个潜力巨大的空白领域。面对这一机会点，绿箭在2023年创新性推出专为吸烟人士设计的爆珠口香糖，针对性解决吸烟人士抽烟后口气不清新、烟味残留的问题。 绿箭爆珠口香糖是绿箭推出的专为吸烟人士设计的口香糖新品。绿箭爆珠口香糖的核心受众为25-39岁、一二线城市、有较高消费水平的男性烟民。主要消费场景是烟民抽烟后及商务会谈、朋友聚会、家庭欢聚之前，帮助烟民在抽烟后快速持久清新口气。 绿箭爆珠口香糖突破性地把口香糖与爆珠这一爆款因子结合，口香糖的嚼劲与爆珠的爆爽相互碰撞，带给消费者一咬即爆的多重口感。微胶囊爆珠的添加还能帮助烟民在抽烟之后快速清新口气，让吸烟人士无惧烟味困扰。同时，更高含量的薄荷与凉味剂的添加，也带给烟民更清新、更清凉的体验，符合烟民对更冲口味的偏好。