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新锐先锋品牌

探索不同形态的便携精品咖啡,让跨界连接品味生活

获奖案例简介

永璞咖啡,自2014年创立起,便专注于便携的高品质咖啡,在探索不同形态的便携精品咖啡赛道上,永璞不断推陈出新,先后研发出冰滴鲜萃的冷萃咖啡液、咖啡与茶跨界融合的冻干即溶乌龙咖啡,以及技术全球领先的常温闪萃咖啡液,全面覆盖便携精品咖啡使用场景。同时永璞是一家极其重视供应链的创业公司,在牙买加蓝山和云南拥有自己的咖啡庄园。永璞希望让每个热爱生活的人都能轻松喝到一杯好咖啡。除此之外,永璞还将跨界合作作为连接品味生活的触点,在品牌IP、潮玩产品、生活方式、影视制作、美食和旅行等行业均有涉猎,受到消费者的好评不断。


探索萃取新科技,不断推出真正让消费者感到方便的产品


永璞咖啡始终在深度挖掘和分析现有咖啡市场,为满足消费者的需求而不断创新。早在2017年,便率先在国内推出了冷萃咖啡液。2020年,永璞更是将咖啡和茶,跨界融合,创造性地提出了“茶咖”这一概念,并推出了大热的冻干即溶乌龙咖啡。年中又采用全球领先的闪萃技术(FLASH BREW),推出了可12个月常温保存的闪萃浓缩液,上线第一天便售出了40万杯。


打造自有IP“石端正”,强化品牌认知


在品牌形象的打造上,永璞推出了自有IP——小狮子“石端正”,并将它融合在了品牌全线产品的外包装上,加深消费者对永璞咖啡的认知度。


借助联名的力量,打响知名度


作为一个新生的品牌,如何打响知名度,是摆在所有人面前的难题。靠好口碑去扩大品牌声量,除了金钱,还需要时间来沉淀,这对于永璞来说显然非常的不现实。中国美院出身的铁皮想到了联名。他找到了在表情包领域超火的漫画IP“小崽子剧场”,和他们一起合作推出了“永璞 X 小崽子剧场”限定包装的挂耳咖啡。通过小崽子剧场的影响力,在他们同步发起推广后,为永璞咖啡赚得了成立以来的第一桶金。


打破大促减价套路,靠好文创“抓住”消费者


放弃大促时期的“低价策略”套路,而是通过在期间回馈给消费者不断更新的周边产品,来与日常生活建立更多关联。每逢大促,设计师团队和产品研发团队就会推出新的系列周边,随产品一起,通过赠品的方式来到消费者手中。