案例简介

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【品牌定位】 fiboo是女性运动新营养品牌。我们围绕女性的运动生活方式，提供「全场景科学营养补充」，从运动场到生活场，为身心持续注入健康活力能量。 【品牌主张】 fiboo主张「投入更有力量的生活」，赞美健康活力的审美表达，联结活跃的女性传递「运动+营养」的健康生活方式，我们希望告诉更多女性朋友，可以通过科学的营养、运动，塑造有活力的身体与稳定的精神内核。 【产品线】 fiboo以满足女性用户群体的真实需求为出发点，聚焦运动、日常、美容三大核心场景，延伸active运动、life生活、beauty美力三条系列线，从「女性机能」「科学配方」「愉悦体验」等各维度，为追求健康与品质生活的女性，提供科学营养的产品解决方案。 【产品特点】
fiboo在产品创新上，深度洞察女性营养需求，构建照顾到生活方方面面的营养提案。

以蛋白质补充为例：针对运动场景，推出身体更偏爱的「纯净蛋白粉」，营养的摄入并没有选择粗暴的成分堆砌，采用纯净奶源提取的蛋白质、纯净配方、纯净0添加剂，满足身材管理提高活力的需求同时，解决对身体负担的担忧。

针对生活场景，fiboo推出「满杯都是料，营养好吃看得见」的爆料蛋白奶昔，成为愉悦生活的营养餐，选择蛋白粉、脱脂乳粉作为高蛋白基底，约22.7%含量；全球精选12种看得见的大块冻干水果、坚果、谷物、超级食物，强化营养且增强咀嚼感；采用健康低甜体系，0反式脂肪酸、0植脂末。为女性提供一份既能撕开热量缺口，兼顾好吃、营养、健康的代餐解决方案。

【销售业绩】
fiboo大单品爆料蛋白奶昔自上市以来，持续获抖音电商代餐粉爆款榜TOP1、冲饮食品爆款榜TOP1、天猫速食天然粉热销榜TOP1、整体渠道复购率20%，获市场和消费者青睐。社媒上，用户将fiboo爆料蛋白奶昔制作成酸奶碗、燕麦杯、燕麦粥等，分享各种新吃法，带动周围好友对产品关注。