获奖案例简介

---

白小纯品牌诞生于2018年，是君乐宝旗下的常温牛奶品牌。在常温乳品行业中，未有针对年轻人的牛奶品牌，白小纯针对人群进行细分，人群定位13-25岁新一代年轻嫩活族群，基于人群洞察，白小纯品牌定位新一代最具青春活力的牛奶品牌，品牌愿景白小纯作为新一代原生嫩牛乳，主张“好营养嫩活喝得到” 致力于为新一代年轻人群提供嫩活好口感、优质好营养的牛奶。

基于人群洞察白小纯产品不断满足新一代嫩活族群饮奶需求，产线包含常温纯牛奶及潮流网红口味风味奶，在满足消费者高品质营养需求同时满足年轻一代的味蕾需求。

白小纯2020年携手赵今麦发起“全民嫩活 一起健康”整合营销活动, 进一步互动沟通新一代年轻消费者。白小纯联动河北/江苏/山东三大电视台，在抖音平台发起“抖出嫩活范er”嫩活舞挑战赛，快速掀起全网嫩活舞热潮，开创了全媒体内容立体化互动营销模式，打响品牌响知名度,全网曝光80亿+，品牌知名度90%以上，并将传播力转化为销售力，全面助力销量大幅提升实现销量翻番，复购率达80%以上。

白小纯2018年上市，2019年较2018年同期增长78%，2020年业绩达成较2019年同期增长65%，同时在2020年下半年，白小纯品牌实现了销售翻番，并计划未来三年白小纯打造30亿平台。