获奖案例简介

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好麦多是HONlife集团旗下成立于2019年的品牌，该品牌专研水果麦片产品，以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为主打卖点，口感兼具香脆与果味，在早餐、代餐和零食领域备受关注，2019年线上首月销售额突破200万，3个月后月销售额突破2000万，不到两年累计全渠道销售额超10亿，2021更是拿下天猫三冠王。          

好麦多一直主打时尚健康理念，在产品研发上，主要围绕18~35岁都市青年的主要需求，创建了HON水果麦片金标准来加深自己的品牌护城河。 HON水果麦片金标准，即是Healthy（好健康）、Original（好食材）、Nice（好美味）。 “好健康”是应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低GI糖等基础性需要，将每餐卡路里摄入降低至134Kcal，相当于一个苹果的热量，从而与传统早餐做出差异化定位；“好食材”是原料渠道的全球优化整合，好麦多相信独特的地理环境孕育优质食材，在2020年收购了北美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地，进一步提高其他品牌入场的门槛；“好美味”，好麦多坚持双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感，并且研发出“色、香、味”三大技术，让果香和麦片完美融合，在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达10个月，让好麦多水果麦片真正做到了“不用泡都好吃”。  

在应对国民消费需求变化的基础上，好麦多还做出对应设计与研发，使得产品营养成分更多元，非油炸更健康，形式上更创新，具有高饱腹、高纤维、口感丰富的特点。同时，产品每份约等于1个苹果热量，以及层次丰富的浓郁果味，高度契合该群体的消费需求，实现了流量、销售、复购的完整闭环，一举成为年度独家爆品。        

 

好麦多以水果麦片为主打产品线，同时配以健康冲调，时尚轻饮，解馋零食等多条产品线辅助，致力于给国人带来健康食材做出的健康产品。2019年上线后不到两年时间累计全渠道销售额超10亿。在2020年成为「天猫旗舰店品类复购率第一」品牌后，2021年好麦多再次拿下「天猫麦片品类旗舰店销量第一」、「天猫“水果麦片”品牌偏好第一」两大品牌桂冠，成为品类新领军者。