设计，不应只是美学表达的终点，而是品牌落地的起点。在充满不确定性的时代，如何实现「设计即增长」的战略闭环，至关重要。

iSEE全球奖联合劳拉视觉锤，正式创办【iSEE·劳拉视觉锤全球奖】，至此，iSEE全球奖奖项家族拥有3大奖项——创新奖、美味奖、设计奖。

iSEE全球奖成立之初，“iSEE”4个字母便有自己的内涵，其中，“i”即“innovation”，代表着设计思维下的开放式创新，同时，这也是Foodaily每日食品作为产业创新平台的价值观。

在我们基因中，常强调“设计思维”的重要性，倡导背后“以人为本”的理念与“设计即商业”的洞察，并将其融入发展脉络。因此，在iSEE创新奖中设立了设计类奖项，聚焦食品饮料行业，让设计力量赋能食品创新。

而如今，我们迎来了一位不谋而合的战略生态伙伴——劳拉视觉锤品牌咨询，共同创立【iSEE·劳拉视觉锤全球奖】，让设计驱动食品创新性增长。

存量竞争时代，帷幕已启。过去十年，中国食品行业经历了从产品稀缺到渠道为王，再到品牌林立的快速进化。如今，同质化困局与流量红利消失共同将竞争指向一个全新的赛场：消费者心智的争夺。

而在这场无声的关键战役中，设计，必须被重新定义。

它不应是产品上市前的最后一道包装工序，而是品牌与消费者沟通的第一语言，是品牌定位的直观体现，更是穿透不确定的噪音、进入人们心智的关键力量。

变革需要时间、需要认知升维，更需要产业的共同努力。作为食品领先权威奖项，我们始终致力于发现、表彰、传播，寻找设计标杆案例，一步步引领设计成为驱动食品产业向前的重要力量！

强强联合：

为什么是iSEE全球奖 x 劳拉视觉锤?

八年来，iSEE全球奖始终以“彰显食品创新精神，让好的产品被更多人看见”为使命，逐步建立起涵盖【iSEE全球食品创新奖】与【iSEE全球美味奖】的权威评审体系，已然成为食品行业首选的【信任背书】与【国际名片】。

在见证14,678个创新&美味案例的诞生的同时，我们也深刻感受到了行业正在发生的深层变革。在今年6月发布的【iSEE年度趋势】中我们提到，食品已超越温饱的基础功能，逐渐成为情绪载体与圈层符号。

新一代消费者所选择的，不仅是产品本身的物理属性，更是其背后的情感、身份认同与价值主张。这也说明，在信息过载的视觉时代，“以人为本”的设计思维将变得尤为重要。

劳拉视觉锤品牌咨询，长期致力于以视觉资产拉动市场份额、强化品牌心智占位。为此，我们携手“视觉锤”理论体系开创者劳拉·里斯女士及其创立的劳拉视觉锤品牌咨询公司，共同打造全球首个聚焦“视觉驱动增长”的设计奖项。旨在让食品设计蜕变为承接定位、进入消费者心智、拉动品牌持续增长的重要一环。

此次合作，旨在帮助食品行业重新认识设计的力量，使用好设计的价值，从而长期突破品牌价值传递断层增长瓶颈，将设计转化为定位的战略载体，把视觉锻造为增长的核心杠杆，助力食品品牌完成从短暂的“视觉吸引”到持久的“心智占领”，以构建深厚的认知壁垒。

国际化视野，

评审体系与专家阵容全面升级

基于iSEE全球奖的六大评审维度——产品创新力、消费洞察力、用户体验感、科技领导力、商业表现力、消费者价值，同时引入“劳拉视觉锤品牌模型”的国际化视角，iSEE·视觉锤奖（iSEE设计奖）的评审维度也进一步升级：

1、市场洞察力 (25%)

· 关注包装设计是否精准把握市场趋势和消费者需求，并有效传递品牌核心价值。

2、设计创新力 (25%)

· 强调通过非语言元素传达品牌内涵，关注视觉设计的原创性和行业影响力。

3、商业表现力(20%)

· 关注设计在实际市场中的表现和未来商业潜力，包括溢价能力、增长带动和市场反响。

4、可延展性价值 (15%)

· 关注设计在品牌应用中的灵活性、一致性和传播效率，确保品牌资产在不同产品和场景中有效延伸。

5、社会与文化价值 (15%)

· 关注设计在人文、环境和社会方面的正面影响，强调可持续性和前瞻性。

该体系将正式确立【iSEE·劳拉视觉锤全球奖】的权威新坐标，定义“设计驱动增长”的评审标杆。

与此同时，劳拉视觉锤品牌咨询创始人、里斯品类创新战略咨询公司全球主席劳拉·里斯女士以及海内外知名设计专家也将加入评委阵容，与iSEE评审委员会成员共同参与评审，构建真正具备国际视野与本土洞察的评审阵容。

案例征集

iSEE，together

今日起，正式开始征集代表性的食品设计案例，期待发现用视觉推动品牌走进消费者心中的杰出实践。与iSEE一起，见证设计力量的加冕时刻！