王老吉：“人人有吉 家家大吉”，王老吉姓氏图腾罐从0到1打造 | iSEE创新奖企业类参奖作品
彰显食品创新精神，让好的产品被更多人看见。食品行业备受认可的综合奖项——iSEE AWARD（简称iSEE奖）报名通道于11月9日正式开启（2月8日报名截止，点击阅读详情）。目前，900+品牌参与中（数据统计截至1月3日）。iSEE奖共设立【iSEE全球食品创新奖】与【iSEE全球美味奖】2大奖项，分为“初审-复审-终审”3个阶段。鉴于奖项提报数量庞大，iSEE2023将在报名阶段同步启动初审环节。接下来，我们将带领大家一同领略iSEE创新奖-企业类参奖作品的风采~
王老吉：“人人有吉 家家大吉”，王老吉姓氏图腾罐从0到1打造
姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人生，也代表着每个人骨子里的归属感、认同感。考究姓氏来源、寻根溯源的根祖文化是中华民族传统文化中极富特色的内容，承载着人们对祖先、故土的敬仰、思念之情，有利于团结华夏子孙，传承历史悠久的文化基因。每年农历新春，有吉、有你、有家人，就是最吉祥的事情。王老吉洞察到用户的心意，在2021年春节首创「姓氏罐」，通过用户个性定制，将「新春大吉」升级为「家家大吉」，成功让品牌「吉文化」与中国姓氏文化和春节祈愿文化强关联。2022年，王老吉进一步洞悉中华姓氏背后身后的根祖文化，进行产品创新。联手姓氏研究大师王大友，溯源百家姓氏历史，融合华夏图腾元素，对百家姓的寓意进行构造，将「姓氏罐」升级为共计115个姓氏的「百家姓氏图腾罐」。姓氏是中华文明的「活化石」，图腾是表明来源的「族徽」，是姓氏文化的灵魂，「百家姓氏图腾罐」不止传递吉祥，更是对中华传统「根祖文化」的弘扬和表达。线下：六城地铁开启图腾罐艺术长廊，通勤路成为文化寻根路。线上：小红书/抖音/微博多平台齐种草，全网引爆「吉文化」讨论声量。电商页面：详尽的姓氏介绍页，帮助每位消费者了解自己的姓氏文化。「姓」运翻转小程序：边玩边探索姓氏奥秘，激活私域热情。（3）高度：百家姓吉灯云祈福，造就文化沉淀、官媒点赞深厚文化内涵（4） 力度：多平台放送优惠券、抽奖等新春福利，夯实「吉文化」带来的好彩头2022年王老吉姓氏图腾罐的火爆，带来了20倍增长的订单数量，除了品牌美誉度的大幅提升，也需要采购、生产、物流、仓储、订单管理等高效协同。王老吉持续探索柔性化定制发展道路，不仅引入了最先进的智能在线工业定制技术，还与营销端的“超吉+”平台打通，同时升级了在生产物流等供应端的服务，从供给端实现柔性化生产的改革，让姓氏图腾罐定制服务成为一个可升级的产品。
王老吉姓氏图腾罐深化品牌文化符号意义，让「吉文化」成为华夏百姓情感纽带，成就现象级文化营销案例：热搜登顶：2次自然热搜榜，连续登上新浪微博、抖音、快手、小红书、豆瓣、知乎等社交平台热搜，引起全网热议，王老吉品牌词百度检索提升率196%全民热议：海量UGC自发内容涌现，全平台出圈实火。数万家权威媒体、营销大号、业内专家报道、转发，引发全民热议。全网视频、图文等阅读量破百亿。超级爆款：成交人群新客占比高达92.5%，姓氏罐拉动王老吉电商全平台春节档业绩增长超200%，荣登天猫饮料类目、年夜货必买榜及微博潮物榜TOP1。
iSEE创新奖-商业创新奖从企业、人物两大类别出发，共设置“卓越商业实践”、“突破创新先锋”、“年度创新人物”奖项，旨在发现表彰全球企业、人物创新典范。奖项设置：旨在挖掘表彰食品饮料行业中在新商业环境下的领导力变革、战略与执行、创新模式、并购与整合、营销、运营管理、组织与文化、企业社会责任等方面进行探索的商业实践。参奖对象：年营收达到10亿元以上，行业各领域巨头以及处于10-100跨越发展阶段的企业。奖项设置：旨在挖掘表彰食品饮料行业中在品类&场景拓展、品牌矩阵构建、创新模式、运营管理、营销、企业社会责任等方面所进行的创新探索与实践。参奖对象：企业年营收达到5000万-10亿元之间，处于1-10跨越发展阶段的企业/品牌。奖项设置：旨在挖掘表彰食品饮料行业中品牌&品类开创者、新技术拓荒人和新模式的商业领袖。参奖对象：在管理、 营销、创新、商业化等方面有突出表现并产生一定行业影响力的人物代表。
