案例简介

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2023年，爸爸糖第二届88早餐节，以“美好早餐”为核⼼，沿着早餐+生日、线上+线下两条主线进行品效合一的营销动作。 线下，我们在全国450+门店推出早餐盲盒、寻味中华系列新品吐司，结合千万补贴裂变玩法，请十万位糖粉吃早餐。同时，我们在全国门店，举办了数十场航天主题的早餐DIY活动。此外，品牌日当天还有全场88折的活动加持。 线上，我们发起“爸爸糖千万补贴砍一刀”活动，邀请88位品牌挚友、88位爸爸KOL、888位抖音探店KOC、88条早餐锦鲤共同发声，结合官方抖音直播，大屏传播及官方媒体助力，产出海量优质内容。在强化爸爸糖早餐心智打造的同时，助推“爸爸糖千万补贴砍一刀”裂变式传播，让⽣意品效双爆。达成单日会员新增破53万+，8月品牌月直播GMV突破1500万+，全媒体总曝光量1774万+，自媒体矩阵粉丝增长15w+的成绩。