案例简介

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兰州牛肉面作为大众广为知悉的传统面食，是一项品类认知度远大于单个品牌的产品赛道。2023年上半年陈香贵兰州牛肉面以“陈香贵三周年庆”事件营销，霸屏各大社交平台热榜，引发现象级的热议，品牌从兰州牛肉面赛道脱颖而出，俘获年轻消费群体聚焦和互动，晋升为年轻人喜爱的品牌之一。 陈香贵为三周年推出的TVC热度狂飙、好评如潮，年轻化的营销视频热梗频出“寻找陈香贵”“比兰州牛肉面还兰州牛肉面的陈香贵兰州牛肉面”“什么档次都可以免费续面”“不做刺客的牛肉面”等，赚足了年轻人的眼球。在销售数据上也表现亮眼，三周年活动时期，辣子牛肉面上新仅一周，累计销售近20W份；线上渠道，陈香贵品牌体验官大嘴直播间热度狂飙，直播观看人数超100W+，实时在线人数超2W+，勇夺餐饮上海直播热榜TOP1、面类官号直播交易额TOP1，同时一举斩获“第六届美团外卖产业大会餐饮新势能奖”。