案例简介

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在如今外部不确定因素影响及消费者消费行为的变化，传统的产品创新已无法适应消费者需求满足，伊利液态奶事业部打造多元创新生态系统，在精准洞察消费需求，深挖乳制品的价值内涵，为消费者打造满足全人群、全消费场景、全生命周期的健康产品的同时，打造差异化优势，满足消费者多元细分的需求，拉近了与消费者的距离，让消费者真正受益，也拓展了更加广阔的市场空间与更加多元的增长机会。“多元生态“的机制无疑不是一种创新型解决方案。 多元创新生态系统，兼顾了大单品产品创新与颠覆式创新的管理，系统的提升了“消费者需求洞察能力与转化能力”、“产品设计与研发能力”，同时也营造了良好的创新环境，激活了团队的创新活力，2023年上市新品20余个，助力伊利液态奶事业部实现年度新品净增量提升120%。其中既有国内外首发安慕希活性益生菌常温酸奶等创新突破新品，也有通过识别新机会，推出的具有突破性的伊刻活泉现泡茶，既满足了对于健康营养的核心诉求，同时也快速验证消费者需求及喜好度，拓宽了生意增长来源。