案例简介

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聚集着年轻人的B站，和国民老品牌乌江榨菜 —— 一个是饭搭子，一个是下饭菜；一个生产“电子榨菜”，一个生产真榨菜，虽然身处不同行业，但两家品牌的核心“产品”都具备让用户开胃、下饭的共性。 本次B站和乌江的联名，在乌江经典产品榨菜丝的基础上，和B站经典IP形象”22、33“进行了联动创作，诞生了“全新包装+经典口味”的哔哩哔哩x乌江联名榨菜。消费者可扫描包装二维码，观看22、33同款下饭视频片单。片单中的视频是B站精选出的用户们在吃饭时间最爱看的”电子榨菜“，涵盖了美食、知识、搞笑、游戏、影视等各类视频。 除包装焕新外，双方共享线上线下全渠道，包括电商、直播、商超等进行贩售。同时，围绕“电子榨菜”这一创意方向，同步辅以TVC、线下快闪等传播手段，助推联名产品销量及品牌认知增长。项目整体曝光2亿+，联名产品贡献GMV超百万。