案例简介

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亨氏作为一个在国外家喻户晓的食品品牌，受到很多国外消费者的喜爱和信赖，但是在中国面临的现状：已经成功塑造亨氏品牌力，人人都知道亨氏品牌，但是品类渗透率和使用率较低。对于中国消费者来说，他们很熟悉亨氏的包装和口味，却在选择番茄沙司时亨氏仍不是许多人的首选。亨氏作为中国西酱的领头军，如何借亨氏品牌力带动西式酱料品类渗透率提升，引领行业品类增长，是2023营销战役要解决的问题。 “我就蘸亨氏”不光是一次宣言，而是可持续的整合品牌“蘸”役，通过从线上到线下全链路的传播，深度占领消费者对亨氏番茄沙司的心智认知。传播各个环节从不同维度解读“我就蘸亨氏”，让宣言变成了360度的沉浸式体验，从品牌单项传播到消费者与品牌一起互动共创，成功让亨氏番茄沙司变成了时髦生活方式的关键物件。