案例简介

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2023年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台达成战略合作，联名推出战略级长线单品“酱香拿铁”。双方以IIAC金奖咖啡豆作为原料，使用白酒风味厚奶，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，终于实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合。酱香拿铁上市当日引发全网热议，刷爆各大社交平台，相关话题更是连续霸榜微博热搜。上市首日，酱香拿铁销量突破542万杯，销售额过亿，刷新了瑞幸咖啡的单品单日销售记录。