案例简介

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良品铺子多年来跟消费者持续沟通高品质卖点，缺乏情感沟通。零食的可替代选择性太多了，想要抓住年轻人的胃，得先抓住TA们的心，出现在TA们日常谈论、选择的List里。 在良品铺子17周年之际，通过建立“良品铺子=快乐”的品牌心智，占领所有年轻人碎片化的零食场景。用一句口语化的用户语言“今天的快乐是零食给的”占领良品铺子=快乐的心智。零食场景上，从童年偷吃零食、到大学课堂偷吃、办公室用零食打开社交话题、追剧时吃零食、以及在老板不打扰的周末吃等等，占领年轻人所有碎片化的吃零食场景，来一口实实在在的快乐。 同时，多方品牌联动，联合理想汽车、林氏家居等多方代表品质生活的品牌，一起参与到年轻人吃零食的快乐现场。良品铺子17周年不过分强调自己，而是真诚地感谢这些陪伴年轻人一起吃零食的品牌、人和物品，谢谢他们给带来的品质体验，让吃零食的场景更快乐、满足。深化品牌的陪伴价值。