案例简介

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传播效果：成果传播曝光1亿+，当月销售额同比增长20.8% 痛点：马拉松赛事活动时间仅为1天，品牌难以拓宽传播深度/广度，为此卫岗积极与南京本地跑团开展赛后，拉长活动线，持续强化品牌曝光，增加活动效果。 结合前期跑团活动打卡、跑团社群互动、跑团赛前训练等与马拉松跑友保持长期协作，赛中联动跑友加入卫岗品牌跑团、参与品牌线下展位活动等，为品牌传播制造更声量’赛后与卫岗品牌保持长线合作，卫岗以新鲜乳品助力跑友日常运动生活。 成果及价值： （1）社会责任：支持中国体育公益事业发展，卫岗与江苏省发展体育基金会于2023年年初签订战略合作，助力全民运动，联合校园马拉松、各区域mini马拉松等，承担老字号品牌的责任与义务，彰显品牌价值。 （2）产品营销：低温鲜奶产品包装焕新，深化鲜活营养产品卖点，特色产品借势营销，强化终端品牌形象。 （3）品牌营销：以新鲜、健康的乳品助力体育赛事活动，提高品牌美誉度，增强全民健康生活意识，引导消费者关注自身身体健康。