案例简介

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BACKGROUND & GOALS 本次项目为a2®关于鲜奶系列产品的首轮Campaign，面对a2®进入中国市场时间短、广告曝光少大众认知度低的背景下，希望通过差异化的事件营销手段实现破圈营销效果，提高消费者对“a2®源乳®，原生纯萃，奢品天成”产品认知，沉淀优质口碑，扩大a2®影响力，建立高端品质的品牌形象。 INSIGHT & STRATEGIES 面对产品的第一轮传播，有限的预算内，如何更广更有保障的出圈? 1、自己造噱头，不如打造优质内容，实现事件自传播 2、自己造事件，不如借势明星流量，保证事件曝光量借势明星流量，输出高质内容，从粉丝圈内自传播，实现至全圈层曝光 CREATIVE 以明星创意新歌“檀健次阿卡贝拉MV”强势出圈，实现a2®鲜奶系列首轮破圈曝光 1、挖掘“檀健次”明星力，借助檀健次新歌势能，以单曲MV形式，将明星效应&鲜奶上新打造a2®造高质量的单曲MV《原生纯萃》，利用流量明星效应，为产品TVC强势引流破圈 2、以阿卡贝拉创新形式，深度链接产品概念，合作NewVorld人声乐团共同创作，不使用乐器，以“纯正人声”演绎“Authentic purity”，将产品利益点完美植入《原生纯萃》 MV的画面、歌词、与曲风中，将a2®鲜奶系列产品主张多维立体化的表达，在MV中沉浸式感知“原生纯萃，奢品天成”的氛围。 RESULT& INFLUENCE Overall Impressions 770M,Overall Engagements 2844K,Overall UGC 896K RED Search index: daily average 22,383, ranked NO.1 RED CES Index: daily average 391, ranked NO.1