案例简介

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如何在流量和人口红利逐渐消失的营销环境中，通过创新手段突破品牌的认知瓶颈和增长天花板，是传统快消品牌的最大挑战。面对充满挑战的2023年，全佳欣女士以战略眼光和前瞻洞察精准掌握市场机会，带领阿尔卑斯、曼妥思、珍宝珠和比巴卜四大品牌进行目标人群再定位，通过品牌焕新和产品创新给业务带来有机增长，引领行业变革。 作为一个敢于突破的糖果品牌掌舵人，全佳欣女士带领团队分别在高弹软糖、挤出型啫喱糖、功能型糖果等全新赛道持续开疆拓土，打造了多个网红爆款。不仅令不凡帝中国在业务上实现持续增长，更为整个糖果行业的品类拓展起到了表率作用。同时，借由IP合作、场景圈层、整合线上线下体验的全域营销等契合年轻人喜好的创新打法，以充满创意的营销方式，赋能传统品牌在中国的年轻化历程。