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可口可乐武汉告白罐汽水饮料

最佳单项奖
获奖案例简介

2020年初,武汉因疫情封城,在76天的暂停之后终于重启。在疫情期间,武汉人民经历了种种焦虑,恐惧和迷惑。可口可乐想值此之际,号召全国一起向武汉人民表达心中的关切。 

 

可口可乐通过在瓶身设计方面的创新,推出了具有纪念意义的一组全新产品:武汉告白罐。这组产品旨在向经历了这一切的武汉人民表达支持,同时带去可口可乐所代表的积极乐观精神。利用心形设计将不同城市与武汉相连,且创造了一组结合了不同地域特色的中文诗句,印于瓶身用以表达不同城市给予武汉的支持与美好愿景。


通过使用其标志性的红色罐身来表达对于武汉的支持,可口可乐在拥挤的媒体环境里找到了突破口,成功地将品牌信息传达给了最需要聆听它的人们-武汉人。


通过分享可口可乐的积极乐观精神,武汉告白罐产生了超过7千万的曝光,超过80万的社交媒体互动,3.3万的UGC用户内容。告白罐帮助我们的经销商度过了疫情危机,并且同时带来了与去年同期相比增加31%的收入。更加重要的是,可口可乐乐在全国范围内的品牌喜爱度增加了11%。