案例简介

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魏炜在主理了奥运、世博几次大型国际项目后，发现在同一个舞台上，茶的生意永远比不上啤酒屋、咖啡厅，年轻人、外国人不愿意尝试味道相对单一且苦涩的原叶茶，人们不愿意花时间去细细研究饮品的功效。中国茶、草本文化历史悠久，品种众多，深厚而悠远，但却缺乏当代的表达方式。 同时，通过十几年的从业观察，茶在几千年被神农氏发现至今，大家越来越多关注它的文化属性、社交属性、饮品属性，而忽视了“茶”作为药引被发现的本源属性，即“茶有药性“，如何按照人的体质，四季时序科学健康的饮茶已经越来越少被人研究与关注。 2016年，24节气被联合国认定为世界级非遗项目，24节气蕴含了东方的气象、习俗、地理、养生等众多的文化内涵，从中医的角度也蕴含了很多颐养天年的养生密码。水为茶之母，水，对我们的健康至关重要，喝对才是养。魏炜希望能够带领团队，做难而正确的事情，围绕中国24节气开发专属于节气的养生本草茶饮，为推动国人健康，科学的茶饮贡献绵薄之力。 产品研发期间魏炜带领团队深入阅读学习《黄帝内经》、《本草纲目》等中医名典，并多次拜访名医大家，期间特地去了河南登封24节气发源地考察，团队从古方研究、道地食材的选择，茶品口感调配等众多维度，历经近万次打样，最终呈现了一份汇聚24节气时令特征和人体变化规律的茶单。每个节气对应一款产品，共计24款。 长春堂 | 顺时而饮以古中医为核心支撑，结合中药新技术，中医药专家、以及设计，营销等团队补充，进行了产品线的2.0升级，并结合即饮产品，开发外带系列的24节气茶饮在门店销售。