案例简介

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冰砖是光明冷饮经典的畅销产品，有着跨越百年的辉煌历史，这款当之无愧的“国民冰淇淋”承载着一代又一代消费者的美好回忆，经典纯正的香草口味，香甜柔滑，入口即化，可以放在碗中一勺一勺挖着吃，也可以搭档各种甜品DIY。

为了让这种美味延续，满足消费者随时随地都能享用的需求，光明冰砖家族新成员——棒支冰砖诞生，在冰砖中添加棒签，让你一口冰砖，支棱起来！今年更是再度推出全新巧克力口味，给到消费者多样化的选择空间。

1、白雪冰砖作为光明牌的经典产品是很多人儿时的犒赏，用勺子挖冰砖也是很多人的回忆，也是早期DIY的雏形；随着白雪冰砖铺向全国，受到越来越多消费者的青睐，为了迎合更多应用场景，便利消费者的食用场景，插棒冰砖应运而生。继经典香草口味后延展巧克力口味。

2、光明棒支冰砖延续光明冰砖家族一贯的好味道，选用纯正光明高品质生牛乳，口感细腻、奶香浓醇。轻咬一口光明棒支冰砖，醇厚牛奶味从舌尖蔓延至口腔，回味无穷，每一口都值得慢慢品味，那一年的夏天和童年经典回忆，尽在此刻。全新光明棒支冰砖的包装继承了光明冰砖家族的视觉风格，A面延续原有光明冰砖的设计，以经典蓝色开启童年回忆。B面以手持棒支冰砖的小人为主视觉，增加包装设计的趣味性，突出新品添加棒支的卖点，玩转视觉创意设计，演绎经典与潮流的碰撞，赋予产品双重情怀，契合更大客群的审美需求，诠释光明冷饮顺应国潮焕新时代的全新尝试。