案例简介

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新一代健康、营养的酸奶，深度满足消费者控甜、轻负、美味的需求。科学减糖技术研究，减糖42%实现控甜；蛋白质含量≥3.1%（高于国家标准最低要求35%）、膳食纤维含量≥1.6%的科学背书实现轻负；全球领先的欧姆杀菌技术打造真实水果和谷物颗粒，造就极致美味的口感体验。多重营养、多重层次的美味体验，让健康和美味的选择两全。从“人、货、场”出发，在纯甄品牌首次搭建的社交平台全链路营销中，以“找对人”“说对话”“买对货”的精准营销模式，通过投放效果广告、转化精准核心人群，有效建立新品认知提升产品转化，有效拓宽产品售卖渠道贡献生意；以强曝光+软沟通的营销模式，在快速推进全渠道铺市的同时，高频次户外投放有效打造新一代健康·甄酸奶认知，精准内容营销强化产品价值主张，线上矩阵式传播扩大声量，夯实占位促进用户价值情感共鸣，促进产品高效转化抢占市场份额。