案例简介

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现在的轻消费者对豆浆的关注和喜好整体下滑，九阳豆浆在洞察了这一点之后，推出新品牌磨豆匠，利用时尚年轻的设计外观和潮流的媒体宣传推广，和当下炙手可热的国民教练刘畊宏代言，全方位的吸引着年轻消费者的目光，让更多年轻消费者重新认识豆浆豆乳，让豆浆这个相对传统的行业重新焕发活力；从产品上来说，九阳豆浆发现现有市面上豆浆，口感相对单一，磨豆匠在推出的早期就在想能不能把一些年轻人喜欢的水果口味或者融入到豆浆里，让豆浆豆乳的口味线更加丰富，可以让一些没有那么喜欢豆浆豆乳的年轻消费者，也通过各种口味果味的豆乳，从而喜欢上这个品类从饮用场景，磨豆匠豆乳推出针对于喜爱健身运动人士推出的有机豆乳系列，更多的蛋白质和更多的膳食纤维，同时不添加任何糖分，可以及时补充运动所需的植物蛋白，深受健身健康人士追捧；磨豆匠首创推出的果味冻干豆乳，是在豆乳的基础上加入了冻干果粒，且不添加植脂末和蔗糖，好喝负担少，是很多都市白领下午茶的优质选择。