案例简介

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上世纪90年代，光明冷饮开发直拉花淋巧克力酱的蛋筒冰淇淋。火炬冰淇淋在上市之初便深受消费者喜爱，后经过多年培育，以其特别的产品形式，成为一代人心中的经典。由于工厂设备改造，光明火炬冰淇淋遗憾下世，但消费者们对于“火炬”的热情仍然不减，很多钟爱火炬的消费者，四处探寻其购买方式却无果。顺应消费者的呼声，光明冷饮在品牌诞生72周年之际，重新推出火炬冰淇淋，期待与消费者一起共创全新的甜蜜回忆！

1）光明火炬冰淇淋是光明的经典产品之一，产品会在原有的产品上进行升级，让经典产品重新回到大众视野中。光明牌火炬在市场上的消费者认知度较高，是很多人的回忆，通过这次产品回归，在召回老一辈消费者的同时也让越来越多的年轻人认识到光明的经典产品。

2）全新的火炬冰淇淋包装，对经典的元素进行了更精细化地打磨，致敬经典的同时融入现代创新，在“火炬”字形上嵌入火焰色块，让消费者尝到经典时也能产生生动的视觉联想，将“重燃”的精神还原极致。

全新上市的火炬冰淇淋，满载诚意回归。添加≥17%鲜牛乳，奶味香浓又丝滑，醇厚自然的香草冰淇淋搭配牛奶巧克力淋酱，融合威化冰淇淋筒带来烘焙的麦香，带来多重风味和口感上的享受。