案例简介

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凤梨酥是传统的糕点，徐福记传承台湾的手工匠人的做法，用现代的工艺和产线，打造有徐福记特色的凤梨酥。30年来，一直坚守【严选好原料，呈现自然好味道】的匠心理念。

一直以来，消费者把凤梨酥作为伴手礼或者是偶尔吃的传统糕点。如何提升凤梨酥的日常消费？我们发现，消费者有吃当季食品的需求，会出发尝试。

徐福记厚切凤梨酥季节赏味系列，臻选11月的洛神花，微酸的口感与凤梨的香甜碰撞，双重的酸甜，冬日午后享受慵懒自在的休闲时光。包装的整体设计采用了清新的国风插画，并用抽屉式的盒子，契合25-35岁一二线女性审美偏好，让美味和意境完美结合。

产品一经推出，契合了电商以及客户”暖冬季节限定“的主题，迅速圈粉，并提升了徐福记年轻现代的形象，以及和本身国民糕点心智的契合。