案例简介

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2021年8月底，魔都清爽柠茶代表品牌“桂源铺”（现已改名为“桂桂茶”），和“四季宝花生酱”联名的两款创意饮品——四季宝花生椰椰水、四季宝花生绵绵冰，一经上市，燃爆市场。

看似毫无关联的两个品牌，却组合出新的惊喜——用一句“可以吸的花生酱”成功“勾”起大家的好奇，并凭借超高的颜值在小红书、大众点评等社交平台迅速“出圈”，甜而不腻的口感也捕获了诸多消费达人。一场成功的“联姻”活动，最终在万千粉丝的见证之下获得了两个品牌的流量曝光。

数据显示，这两款联名产品自2021年8月24日上市，三周销量突破15万杯，并出现了多个门店产品售罄的情况，为品牌带来了至少350万的流水；此外，在小红书上，两个话题 #桂源铺 和 #桂源铺出新品咯，浏览量分别从28.9万上升到36.3万，10.3万上升到13.5万。

桂源铺和四季宝，两个品牌在品质的追求上是一致的，传递给消费的感知都是品质的‘稳’。这需要双方品牌十年如一日地坚持好出品才能得到消费者的普遍认可，两者的结合既是创意的联名也是品质的结合。