案例简介

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一、作品设计开发背景

1、后疫情时代，消费者对健康、营养、提升自护力的需求提升

2、新希望乳业24小时鲜牛乳品牌致力于打造国内鲜奶价值新标杆，12年的时间不断突破极致，刷新消费者对乳制品的极致需求

二、作品特色描述

该作品的创新点及差异化：通过包装创意，凸显极致珍稀的娟姗牛种。

该作品解决痛点：此次新品上市，核心在于产品价值的持续升级，奶源选用珍稀的娟姗牛，国内仅约1%的存在，更高原生营养、更好香浓口感。希望带给消费者“极致新鲜”+“极致珍贵”的极致产品体验。

创意描述：包装正面以“百里挑一”的视觉感，让金色娟姗奶牛跳脱出来。呼应娟姗奶牛数量稀少的珍贵感；强调本品营养更高、优于市场同类产品的特点；大胆采用黑金配色，从视觉上更为凸显、终端更抓眼球；背景图是正面画面的延续，让包装更有整体连贯感；产品两个面并排展示，增加产品在终端呈现面积，给到消费者更多信息；细节体现质感，背景图选用奶牛脊背与毛发，清晰可见，为产品品质加分。侧面“娟姗”二字，凸显产品最大差异化卖点，方便消费者认知；字体选择，与品牌调性相符，更理性大气。