案例简介

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M&M'S®（m豆）作为世界第一大巧克力品牌，红豆、黄豆等经典豆人形象是品牌最重要的资产之一，他们幽默的个性和逗趣的故事深受年轻消费者喜爱。因此冰淇淋产品在设计之初，就定下了延续逗趣的主旋律。

经过线上和线下的消费者洞察，发现冰淇淋产品在包装材料使用方面的一个痛点-小尺寸塑料勺的无法回收问题。为了解决这一痛点，M豆冰淇淋杯装产品在针对勺子的设计采用了木的材料，同时也开发了新的制造工艺来满足独特的外观设计。既实现了原本的逗趣外观，也减少了小尺寸塑料件的使用。同时通过多次的模拟体验测试和调整，达到便于消费者食用M豆和冰淇淋的目的。

揭盖双重惊喜的设计，利用盖子内独特的卡扣固定木勺，同时品牌外露；设计出6款逗趣豆人随机藏于盖子内（热封膜），给消费者提供揭盖惊喜的乐趣，同时结合线下丰富的互动机制吸引消费者参与。